【庫(kù)華制冷】國(guó)內(nèi)空調(diào)制冷市場(chǎng)的發(fā)展充滿未知。2014年對(duì)于中國(guó)空調(diào)制冷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是一場(chǎng)充滿未知的旅程。庫(kù)華對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)走訪后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展已成為空調(diào)制冷業(yè)的主流，來(lái)自于渠道的電商化、市場(chǎng)的產(chǎn)品技術(shù)化等新誘發(fā)因素，有望給新年度市場(chǎng)帶來(lái)新的景象。

庫(kù)華制冷期待的變局：

　　近年來(lái)，以美的、格力、海爾三家企業(yè)一線領(lǐng)跑，海信科龍、志高、奧克斯緊隨其后的空調(diào)“3+3”主導(dǎo)格局已全面顯現(xiàn)，并庫(kù)華制冷終形成了與其它企業(yè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額差。

即便是當(dāng)前空調(diào)制冷業(yè)面臨著渠道電商化這一特別變量因素，但如果上述6家企業(yè)“自己不犯錯(cuò)誤”，那么這一中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)格局還將在2014年繼續(xù)保持，短期來(lái)看渠道的電商化仍不具備讓一家企業(yè)重新改定行業(yè)格局的主導(dǎo)能力。

不過(guò)，上述6家企業(yè)之間的差距，則會(huì)因?yàn)槠放?、渠道、產(chǎn)品等常規(guī)因素的組合出現(xiàn)新的變化。這種情況在2013年空調(diào)業(yè)已經(jīng)初露端倪。周度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：截至當(dāng)年12月22日，海信科龍系兩大品牌的市場(chǎng)零售量份額占比已達(dá)8.3%，高于志高、奧克斯的5.3%、4.8%，開(kāi)始向海爾13.1%份額快速逼進(jìn)。

庫(kù)華制冷危險(xiǎn)的洋品牌：

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)家電市場(chǎng)上，除了廚電業(yè)缺乏洋品牌的身影，空調(diào)產(chǎn)業(yè)同樣是讓所有外資企業(yè)一蹶不振的傷心地。目前，繼續(xù)活躍于中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上的洋品牌只有三菱電機(jī)、大金、松下、惠而浦、伊萊克斯、三菱重工6家企業(yè)，來(lái)自韓國(guó)的三星、LG兩大洋品牌已經(jīng)被中國(guó)對(duì)手淘汰出局——退出中國(guó)主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　不過(guò)，很多人所不知道的是，惠而浦、三菱重工早已被蘇寧所“包養(yǎng)”，伊萊克斯也“寄身”于國(guó)美名下，將品牌使用權(quán)出租給這兩家中國(guó)市場(chǎng)的家電零售巨頭，由他們?cè)谥袊?guó)貼牌生產(chǎn)并庫(kù)華制冷銷售。

繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的三菱電機(jī)和大金，雖然一直走的是高端路線，不求與中國(guó)企業(yè)比規(guī)模，但求穩(wěn)定的利潤(rùn)和持續(xù)的賺錢(qián)。但這兩家洋品牌的日子也不好過(guò)。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2013年三菱電機(jī)、大金的市場(chǎng)零售量占比分別為2.9%、1.8%，基本不可能撼動(dòng)中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)也未能左右整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)潮流。

　　當(dāng)前，松下空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的零售量占比僅為1.5%.令人擔(dān)憂的是，在這種下滑趨勢(shì)得不到有效扭轉(zhuǎn)背景下，在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始回歸用戶需求主導(dǎo)的軌道中，這家反應(yīng)略顯遲緩的洋品牌，極有可能成為繼韓國(guó)LG后，又一個(gè)消失在中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)的洋品牌。可以肯定的是，洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)注定將成為一個(gè)個(gè)“過(guò)客”。

庫(kù)華制冷琢磨不透的趨勢(shì)：

　　目前，美的、海爾兩大品牌已經(jīng)相繼發(fā)布了各自的新品陣營(yíng)和營(yíng)銷策略，時(shí)尚的產(chǎn)品外觀、持續(xù)提升的節(jié)能水平、智能化帶來(lái)的產(chǎn)品操作方式變革以及環(huán)境惡化催生的空調(diào)舒適健康功能，開(kāi)始成為2014年市場(chǎng)和產(chǎn)品的新發(fā)展趨勢(shì)。

不過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)年海信空調(diào)“工薪變頻”行動(dòng)和美的空調(diào)掀起的“變頻替代定頻”換代熱潮，讓空調(diào)高效節(jié)能得到了全民認(rèn)可。如今，隨著時(shí)尚化設(shè)計(jì)、智能化控制以及空氣健康凈化等熱點(diǎn)的頻出，誰(shuí)又能承擔(dān)新的發(fā)展趨勢(shì)和重任？在變頻空調(diào)之外，是否會(huì)出現(xiàn)新的產(chǎn)品升級(jí)換代浪潮，是問(wèn)世20多年的健康空調(diào)，還是正在推廣期的智能空調(diào)？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的消費(fèi)需求主導(dǎo)背景下，個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越受到大眾的認(rèn)可和青睞，這是否意味著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)也將從高效節(jié)能的一元化向時(shí)尚、健康、智能的多元化轉(zhuǎn)變？這將成為所有空調(diào)企業(yè)都無(wú)法確定的答案，卻留待市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

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